2026年9月美妆零售渠道大动作：K-beauty渗透、明星品牌国际化、健康品类主流化趋势分析与品牌案例详解。
据BeautyMatter于2026年10月20日发布的报道，2026年9月，多个美妆品牌在Ulta Beauty、Sephora、SpaceNK、Target Beauty Studio等主要零售渠道完成新一轮布局。这一季度的渠道动作涉及K-beauty向大众市场的渗透、明星创业品牌的国际化扩张，以及健康与亲密护理品类进入主流美妆货架的持续趋势。
Ulta Beauty：从生物科技护肤到健康补充剂
2026年9月，Ulta Beauty新增入驻品牌数量在各渠道中最为突出，品类跨越护肤、彩妆、香水、护发及健康补充剂。
中国美妆品牌花西子（Florasis）进入中东市场，在迪拜的Ulta Beauty三家门店（The Dubai Mall、Mall of the Emirates、Dubai Hills Mall）正式销售，是该品牌2017年成立以来首次落地中东地区，延续C-beauty国际化叙事。
洛杉矶彩妆品牌Moira Cosmetics在2026年7月进驻CVS大众药妆渠道后，9月以线上方式入驻Ulta Beauty，标志着其向更高曝光渠道迈进。主打高性价比的品牌定位使其在彩妆赛道保有一定辨识度。
护肤品牌Rodan + Fields将在Ulta Beauty的门店数量从150家扩展至400家。该品牌于2024年放弃多层次营销（MLM）模式，2025年2月进驻150家Ulta Beauty门店，此次扩店是其渠道转型以来规模最大的一次增量动作。
女性健康品牌Midi Health在Ulta Beauty超过300家门店完成线下上架，同步登陆线上平台。Midi Health于2025年8月推出旗下补充剂产品线，提供Daily Cortisol、Daily Fiber+及Daily Brain Boost三款配方，均由临床医师参与研发。这是Ulta Beauty首次与虚拟医疗健康平台建立合作，也是其健康品类扩张的标志性举措。
英国小众精品香水品牌Floral Street线上入驻Ulta Beauty，创始人Michelle Feeney曾担任MAC Cosmetics（雅诗兰黛旗下）全球传播副总裁，品牌以可持续性和现代英式女性美学为核心定位。此次入驻为其在美国市场从DTC及Bloomingdale’s向更广渠道的延伸。
生物科技护肤品牌Darkfin Labs由干细胞生物学家Annalina Che创立，主打自主研发的L-01植物再生肽平台，其明星产品Longevity Serum + Moisturizer随品牌上线Ulta Beauty。在肽类成分持续热议的市场环境下，品牌进驻时机具有一定策略意义。
亲密健康品牌Maude由Éva Goicochea于2018年创立，此次同步登陆Ulta Beauty（329家门店）和Target Beauty Studio，是品牌迄今最大规模的渠道扩张。该品牌2021年进入Sephora，此后陆续覆盖Nordstrom、Bloomingdale’s和Erewhon，性健康与亲密护理品类进入主流美妆零售的趋势由此可见一斑。
西班牙美容科技品牌Unicskin完成美国市场首秀，产品涵盖LED、近红外线、EMS、射频及热疗等家用美容设备，定位皮肤抗衰，体现欧洲与韩国技术路径的融合。此外，发品牌Wavytalk旗下工具产品以Ulta Beauty独家配色在逾1,000家门店完成实体首秀；Calista发品及工具线亦以独家套装形式上线；Cirqadian香水品牌在DTC及Revolve之后扩展至Ulta Beauty线上。
SpaceNK：Cécred首次国际落地，K-beauty持续渗透英国市场
碧昂丝旗下护发品牌Cécred通过与SpaceNK的独家合作进入英国及爱尔兰市场，覆盖90家门店，这是品牌在2024年2月DTC上线、2026年2月登陆Ulta Beauty之后的首次国际零售扩张。
手部护理品牌Touchland完成英国市场首秀，以SpaceNK为独家零售渠道，推出18个SKU。据BeautyMatter报道，Touchland于2025年实现约1.3亿美元营收，同年以7亿美元被Church & Dwight收购；英国市场布局是其被并购后国际化战略推进的组成部分。
专为40岁以上女性设计的美国品牌Sarah Creal Beauty于2024年6月创立，2024年9月进驻美国Sephora，9月完成首个国际零售合作——入驻SpaceNK全线产品。这与SpaceNK近年来针对30至40岁以上消费群体的年龄友好选品策略保持一致，同类品牌包括Laura Geller Beauty、Studio 10及Merit。
韩国护肤品牌Anua入驻SpaceNK线上及实体店，此前已于2024年秋进入英国Boots，并于2025年1月上线亚马逊英国站。SpaceNK自2025年8月起与美国K-beauty零售商Soko Glam合作，持续扩充旗下韩国美妆品类。
临床护肤品牌SkinCeuticals上线SpaceNK官网，并在伦敦Battersea Power Station的SpaceNK门店设立专属SkinCeuticals Treatment Room，提供化学焕肤、皮肤护理及光疗等服务，是专业护肤品牌借助零售商空间拓展服务触点的典型案例。
皮肤科外科医生Dr. Antony Nakhla创立的美国修复护肤品牌Eighth Day及香水品牌Jo Malone London亦在本季完成SpaceNK的线上及26家实体门店扩张。
Sephora：rhode欧洲扩张与多品牌国际化提速
Hailey Bieber创立的美妆品牌rhode借助Sephora渠道正式进入欧洲19个国家。rhode于2022年以DTC模式起步，2025年相继在美国、加拿大及英国上线Sephora，其后e.l.f. Cosmetics以10亿美元完成收购；本次欧洲扩张是品牌被并购后国际零售布局加速落地的体现。
e.l.f. Cosmetics本身亦以Sephora为独家合作伙伴进入巴西市场，延续其近年来以Sephora为跳板推进国际化的策略——2024年进入墨西哥，2025年覆盖海湾合作委员会（GCC）市场，此前还通过Rossmann（德国）、Coles（澳大利亚）及Douglas（意大利）持续拓展海外渠道。
Khloe Kardashian Fragrances进驻全美1,300家Sephora及Sephora Kohl’s门店，Sephora同时成为其加拿大市场独家渠道。LED光疗设备品牌Omnilux正式进入Sephora，在2025年于Nordstrom完成主流渠道首秀后，将专业级家用美容科技产品带入更大众化的零售网络。
植物护肤品牌Naturium同步进驻加拿大及墨西哥Sephora，Sephora为其墨西哥独家零售商；该品牌此前于2024年2月通过Shoppers Drug Mart进入加拿大市场。痤疮护肤品牌Banu Skin由Roz Samimi创立，9月完成Sephora实体门店首秀，将逐步覆盖纽约、洛杉矶、迈阿密及拉斯维加斯共23家门店，该品牌曾参与Sephora Accelerate项目。时装品牌Cult Gaia旗下香水系列亦在本季完成逾150家Sephora实体店的入驻。
Target Beauty Studio：K-beauty批量进入美国大众市场
Target Beauty Studio在2026年9月迎来多个韩国及亚洲品牌的集中落地，K-beauty向大众零售渠道规模化渗透的趋势在此尤为明显。
韩国护唇品牌Nooni以600余家门店完成美国市场首次零售亮相；病毒式传播的韩国护肤品牌Mixsoon在经历Ulta Beauty及Costco渠道布局后，以同样规模进驻Target；韩国护发品牌Aromatica则在2026年7月登陆Nordstrom后，选择Target Beauty Studio作为下一个渠道节点。韩国身体护理品牌Voesh由Vera Oh和Joseph Choi于2013年创立，最初专注专业美甲与水疗产品，2026年3月转型身体护理并首先入驻Ulta Beauty，此次Target Beauty Studio的入驻是其转型后的又一渠道扩张。日本护发品牌Diane Perfect Beauty亦完成同期入驻。
英国护发品牌Hair Syrup完成美国实体市场首秀，此前仅通过品牌官网向美国消费者提供线上服务；澳大利亚防晒品牌Standard Procedure从Revolve线上渠道向Target Beauty Studio实体渠道延伸。
由前Ulta Beauty门店运营高级副总裁Nick Stenson创立的同名护发品牌，以及由Katia Beauchamp创立的美甲护理品牌Buff Beauty亦在本季完成首次全国性零售合作。
多渠道并行：Revolve、Target与Credo Beauty的布局信号
在Revolve平台，女性健康品牌Juna（由Jewel Zimmer和Taylor Lamb创立）进一步扩大分销，植物基补充剂系列覆盖消化、睡眠及压力管理等细分需求；美黑护肤品牌MSK Labs（由Mishel Chernyavskiy创立）同步入驻Revolve和FWRD；Maesa旗下Kristin Ess Hair以超过30款护发及造型产品加入Revolve，将时尚渠道纳入护发品牌的分销网络。发品工具品牌SRI Labs的明星款DryQ吹风机在DTC及亚马逊之后，选择Target.com作为下一个线上零售节点。
Tony Moly同期在澳大利亚以120家Target门店为起点，同步覆盖Coles及Kmart，进一步将K-beauty品类推入澳大利亚日常消费零售场景。
渠道扩张背后，值得持续关注的几个走向
从本季渠道动作可以归纳出几条值得观察的商业逻辑：第一，K-beauty的渠道下沉仍在加速，专业零售、大众连锁、药妆及日常超市渠道同步布局；第二，健康与亲密护理品类已被主流美妆零售商纳入核心选品，Ulta Beauty与虚拟医疗平台的合作尤其值得关注；第三，明星品牌（rhode、Cécred、Khloe Kardashian Fragrances）在并购或融资完成后，借助大型渠道伙伴快速完成国际化，验证了资本支持下渠道扩张的执行效率。
需要持续观察的问题包括：Rodan + Fields的大规模扩店能否在完全放弃MLM模式后支撑销售表现；rhode在欧洲19个市场的落地执行节奏；以及Ulta Beauty在健康补充剂品类上是否会继续深化与医疗健康平台的合作关系。
Illustrative photo: An Ulta Beauty retail store in Forestville, Maryland.jpg by Harrison Keely / Wikimedia Commons. CC BY 4.0. Resized for display.
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